Мониторинг рекламы в вагонах метро был проведён с марта по июнь 2009 года.  В этой статье мы  хотели обобщить полученные данные и сделать сравнение данных по размещению рекламы.

 

  Сравнив информацию по рекламным листовкам в метро за март – апрель с информацией за май – июнь 2009 года можно выявить следующие закономерности:

•    Медицинские услуги и лекарственные средства: по количеству с 24% до 9 % (на 15%) и по содержанию с 14% до 9% (на 4 %) уменьшилась.
В вагонах метро размещается рекламодатель с препаратом «Борисовский медпрепарат».

•    Сфера услуг:  по количеству с 15 % до 22% (на 7 %)  и по содержанию с 20 % до 31 %  (11%) увеличилось.
Наблюдается всплеск рекламных объявлений от различных турагентств. Сказалась сезонность.

•    Концертные мероприятия, ярмарки, выставки: по количеству с 12% до 9 % (на 3 %) и по содержанию с 13% до 6 % (7 %) уменьшилась.

•    Магазины продуктовые, вещевые: по количеству с 11 % до 13 %  (на 2%) увеличилось.
Размещались: «Muzzon» - музыкальный магазин; галерея "Плитки"; "Искатели приключений" - всё для туризма; "Фауна города"; "Линар" -столы и стулья; "Рублёвский".

•    Обувь, одежда: по количеству с 10% до 14% (на 4 %) увеличилась.
Наибольший всплеск рекламы от обувных магазинов и предприятий. Таким образом, в метро присутствовали: магазин "Спорт обувь"; «Baden» обувь; «Respekt» обувь; «Окей» обувь; «Belwest» обувь; «Мегатоп» обувь; «Jungshop» обувь; «Marko»; «Basta» обувь; «Corsocomo» обувь; «Sale» обувь; «Шпилька» обувь; «Malina» обувь; «Estri» обувь; «Axis» обувь; "Спортобувь"; "Море обуви"; "Сапожок" магазин обуви; «Vito» обувь.

•    Обучение: по содержанию с 13% до 10% (на 3 %) уменьшилось.
Наблюдается всплеск рекламных объявлений от различных автошкол.

•    Магазины бытовой техники: по количеству с 7% до 9 % (на 2 %) увеличились.
Размещались: «Радиомаркет», «Столичный центр», «Бытовая техника», «Электрический».

•    Брендовые товары: по количеству с 5% до 9% (на 4 %) увеличилось.
Размещались: Минеральные воды «Кстати», «Набеглави» и  «Трайпл»; кофе Premium; «Natural care» косметическая линия; Chevrolet и т. д.

•    Банковских услуг: по количеству было 5 % - стало 2 %. И по содержанию с 4% до 2% (на 2  %) уменьшилось.

•    Приглашение на работу: по количеству с 3% до 4 % увеличилось. И по содержанию  с 3 до 5 увеличилось.
Требовались сотрудники в следующие компании: магазин «Соседи», «Слодыч», «Комунарка», «Спортпари», «Евроопт» и т. д.

Приведённые выше изменения могут быть обусловлены периодом  размещения рекламы в вагонах метро. Март – апрель месяцы, в которые основная часть Минчан ещё учится и работает. Поэтому достаточно много объявлений в метро об учебных курсах, магазинах строй материалов (что связано с открытием дачного сезона),  размещается реклама о банковских услугах (потенциальные клиенты задумываются о кредитах на отпуск и ремонт).

Увеличение рекламы сферы услуг в метро в большей мере связано с активностью турагентств, домов отдыха, экскурсионных агентств. Увеличение рекламных листовок в вагонах метро по разделам «одежда и обувь» (особенный всплеск по рекламе обуви), «магазины продуктовые вещевые» связана с увеличением летних распродаж и скидок.

Представленные выше данные показывают динамику изменения размещения рекламных листовок  в метро. Помогают лучше ориентироваться  в сезонных размещениях, реально рассмотреть конкуренцию представленных товаров и услуг в метро.

Летом 2009 года были свободные места для отдельно висящих листовок формата А4 в вагонах метро и полосках над дверью. А вот в плакат – газетах свободных мест  летом 2009 года практически не было.Несмотря на кризис,  данный вид рекламы продолжает оставаться эффективным и доступным донесением до потребителей.