|
В настоящее время Минское метро растет и изменяется: увеличивается количество станций, появляются новые рекламные возможности, появляются данные об эффективности и особенностях новых рекламных мест.
Реклама в метро. Огромный пассажиропоток, разнообразие рекламных носителей, оперативность делают привлекательным этот вид размещения рекламы, как для крупного рекламодателя, так и для небольшого, разового размещения.
Новые щиты, дисплеи, несколько видов экранов, поручни — выбор значительный. Что лучше для достижения поставленных Вами целей, как увеличить продажи, найти сотрудника — в данной статье характеристики носителей, стоимость размещения, сроки подачи материалов, практические советы.
Oдним из важнейших факторов при выборе того или иного рекламного носителя являются ваши финансовые возможности и планы. Носитель может быть очень эффективным, но рентабельность каждого бизнеса разная, покроются ли расходы на рекламу? Для того чтобы Вам было легче сориентироваться, для каждого вида размещения мы указываем его минимальную стоимость.
Статистические данные:
Вагонах метрополитена возможны следующие размещения рекламной информации:
1. Плакат-газета;
2. Отдельновисящие листовки формата А4;
3. Листовка над дверью;
4. Листовка над окном;
5. Реклама в поручнях.
Виды рекламы в вагонах Минского метрополитена
Листовки в вагонах
Одно из старейших и любимейших мест рекламодателей в метро. Несмотря на более высокую стоимость размещения, чем в плакат-газете, популярность его растет, мест не хватает. Считается, что это более престижное размещение, чем в плакат-газете. Так как количество мест размещения листовки А-4 ограничено в каждом вагоне, листовки размещаются в 2 яруса. От яруса размещения, количества вагонов (листовок) и периода размещения зависит стоимость размещения.
Минимальный бюджет:
Листовка А-4, нижний ярус (1 500 руб./день) х 14 дней х 112 вагонов = 2 352 000 рубля.
Также есть затраты на печать самих листовок.
Cтоимость: 112 листовок (+ 25% запасных) — 414 720 руб. Плотность бумаги – 150-170 грамм на метр.
Плакат-газета
Здесь можно разместить и формат А-3 и самый минимальный модуль. Можно объявить о новой вакансии и разместить имиджевую рекламу солидной компании. Плакат-газета размещается сроком на две недели, на двух линиях.
Варианты размещения:
| Количество вагонов |
Размещение |
| 112 |
Московская 2, 4
Автозаводская 2,4
|
| 135 |
Московская 1,3,5
Автозаводская 2,4
|
| 145 |
Московская 2,4
Автозаводская 1,3,5
|
Общая стоимость размещения формируется из стоимости 1 см2, поэтому если Вам необходимо разместить небольшой модуль — плакат-газета для Вас. Однако ориентироваться на размеры модулей для газет нельзя, так как газету или журнал можно поднести на удобное для глаз расстояние. Пассажиры метро такой возможности лишены, поэтому объявление в плакат-газете необходимо делать в 2-3 раза крупнее. В сезон повышенного спроса на рекламу в метро (декабрь, февраль-март, сентябрь) лучше бронировать места заранее, А-4 — минимум за месяц.
Затраты на печать у рекламодателя отсутствуют, оплачивается только размещение модуля определенного размера.
Примерный бюджет:
Формат А-5, 112 вагонов, 2 недели — 1 177 848 рублей (с учетом дополнительной скидки 5 % за объем).
Формат А-4, 145 вагонов, 2 недели — 2 745 981 рубль (с учетом дополнительной скидки 10% за объем )
Стоимость размещения листовки над дверью:
1. (42,5 х 12,5 см) на 14 дней в 112 вагонах составляет 4 139 520 рублей, белорусским производителям скидка 50% - 2 069 760 рублей. Стоимость печати листовок – 414 720 рублей.
2. В связи с высоким спросом на рекламу в метро существует дефицит свободных мест в плакат-газете. Вариант, альтернативный плакат-газете - сборная полоска над дверью. Стоимость размещения в этом случае рассчитывается как стоимость размещения в плакат – газете. В основном этот вариант используется для небольших модулей, например для объявлений по приему на работу.
Листовка над окном:
Стоимость размещения листовки над окном (42,5 х 12,5 см) на 14 дней в 112 вагонах составляет 3 292 800 рублей, белорусским производителям скидка 50% - 1 646 400 рублей. Стоимость печати листовок – 414 720 рублей. И еще одно новшество: сейчас плакат-газеты, отдельные листовки А-4, листовки над дверью и над окном размещаются в отдельных планшетах, а не расклеиваются, как раньше. Это придает рекламным листовкам более завершенный, солидный вид.
Реклама на поручнях:
Данный вид размещения предоставляет следующие преимущества:
Ø непосредственный контакт с потенциальным клиентом (расстояние до модуля от 20 до 50см);
Ø обособленность Вашего рекламного модуля по отношению к другим информационным средствам;
Ø возможность на малой площади разместить большое количество информации с высоким качеством изображения.
Стоимость размещения рекламы в одном поручне составляет 330 руб. в сутки с учётом НДС (в стоимость входит печать и размещение полноцветного изображения). Размер модуля с одной стороны 6,5х12 см, общая рекламная площадь (с двух.
сторон) 156 см2.
Минимальный срок размещения рекламы — 14 дней.
Приём заказов на размещение принимается за 14 дней до предполагаемого выхода рекламы.
Минимальный бюджет:
14 дней х 98 поручней х 330 рублей = 452 760 руб.
Реклама на динамических дисплеях
Динамические дисплеи — это экраны со сменяющимися рекламными плакатами, без звука. Каждый рекламный плакат демонстрируется на дисплее в течение 7-10 секунд, после чего происходит смена плаката. Дисплеи установлены в тоннеле между станциями Октябрьская и Купаловская и на платформах самых посещаемых станциях — Октябрьская, Площадь Якуба Колоса, Партизанская, Институт Культуры, Площадь Победы, Академия Наук, Восток, Пушкинская, Купаловская. Одновременно на дисплее может размещаться до 15 рекламных плакатов. Стандартный срок размещения — один месяц, при заказе на две недели применяется наценка 20%. Размеры дисплеев — 127х87 см (формат А0) и 84х59 см (формат А1). По восприятию рекламы динамические дисплеи очень близки к призматроном (только там сменяются три плаката), поэтому при разработке сюжета рекомендуется придерживаться тех же принципов: отсутствие мелких деталей, контрастные цвета, четкие образы.
Печать для дисплеев производится на специальном рассеивающем свет материале backlit, который впитывает больше краски, чем обычные носители. Результат: изображение получается очень ярким и насыщенным. Гарантированный срок эксплуатации плакатов для дисплеев — три месяца. При периодическом перемещении плакатов с одной станции на другую эффективность рекламной кампании увеличивается. Одни из самых популярных станций у рекламодателей – Октябрьская и тоннель между станциями Купаловская-Октябрьская ( замкнутое пространство, отсутствие других рекламоносителей, постоянность воздействия).
Минимальный бюджет:
Тоннель (ст. Октябрьская), 7 дисплеев (плакат А1), размещение на 1 месяц будет стоить 3 950 000 рублей + печать плакатов: 7 штук х 77 970 рублей. Итого к оплате 4 495 790 рублей
На станциях метро, на перронах, 3 дисплея (плаката А0), 1 месяц, 1 625 000 рублей + печать (3 плаката х 142 400 рублей = 427 200 рублей). Итого к оплате: 2 052 200 рублей .
Реклама на плазменных экранах
Используются экраны со звуком Samsung диагональю 160 см. Экраны размещаются на перронах метрополитена по 2 панели на станции. Установлены на всех станциях, кроме: Могилевская, Молодежная, Парк Челюскинцев, Первомайская, Спортивная, Раковская.
Синхронная трансляция видеорекламы и информационно-развлекательных материалов со звуковым сопровождением в сети из 34 плазменных панелей, расположенных на перронах 17 станций минского метрополитена с наибольшим пассажиропотоком осуществляется из студии вещания централизованно на все экраны с 6.00 до 24.00. Панели установлены на платформах таким образом, чтобы максимизировать количество рекламных контактов.
На плазменных телевизорах помимо рекламы также транслируются новостные передачи телеканалов «Первый национальный» и «Столичное телевидение», а также другие информационно-развлекательные материалы (информация о погоде, правила пользования метрополитеном, короткометражные комедийные и спортивные ролики и т.д.). Это делается чтобы телевизоры не воспринимались лишь как рекламоноситель.
Реклама на «плазме» предлагается в виде пакетов, которые отличаются количеством выходов в день: от 54 до 432 выходов.
Базовая стоимость 1 минуты: от 18 300 до 8 235 руб. в зависимости от пакета — где больше выходов, там стоимость ниже .
Для размещения необходимо подготовить ролик или адаптировать имеющийся.
Минимальный бюджет:
Ролик 10 сек, 7 дней, 54 выхода в день = 1 152 900 рублей. Предоставляются следующие виды скидок: белорусским производителям — 15%; за размещение ролика на 30 дней — 15%.
Очень востребованный формат — щиты вдоль эскалаторов и лестниц при подъеме/спуске на платформу. Количество щитов не велико, так минское метро не очень глубокое.
Отличный вариант для сферы услуг, магазинов, которые находятся рядом со станцией метро. Щиты выступают в качестве указателей, а также для информации о проводимых акциях. На станции Октябрьская вдоль эскалаторного спуска — очередь, места выкуплены на полгода вперед. Но есть смысл подать гарантийное письмо о размещении рекламы, так как возможен форс-мажор и отказ со стороны других рекламодателей.
Минимальный период размещения — один месяц.
Возможно размещение на станциях: «Октябрьская», «Партизанская», «Я.Колоса», «Пл. Независимости», «Институт культуры», «Пушкинская» и других.
Минимальный бюджет на месяц:
Размер щита — 1х1,5 м, аренда в месяц – 1 140 000, изготовление и монтаж — 402 000 рублей (без разработки оригинал-макета); цены с НДС. Также есть щиты (1 х 1,5м и 2 х 1м), на которых стоимость размещени в месяц составляет 1 350 000 рублей, печать - 540 000 рублей.
Также при размещении рекламы в Минском метрополитене следует учитывать следующие моменты:
- если в Вашем макете указан торговый знак на латинице, то необходимо предоставить Решение о регистрацию товарного знака Национального центра интеллектуальной собственности или Расписку о заявке на регистрацию товарного знака.
- по некоторым видам деятельности требуется дополнительное согласование рекламного макета;
- в наружной рекламе могут быть задействованы граждане Республики Беларусь, даже если реклама иностранного товара. Вам необходимо предоставить договор с гражданами, задействованными в рекламе, а также паспортные данные вышеупомянутых граждан.
- если деятельность подлежит лицензированию или товар подлежит сертификации, необходимо предоставить копии документов и прописать эти данные в макете.
Как Вы думаете, когда больше всего поступает запросов на размещение рекламы в метро? В сильные морозы, когда у многих директоров, руководителей компаний попросту не заводятся автомобили. Попадая в метро, они, подобно провинциальным жителям, впечатляются обновленностью метрополитена, огромным потоком людей, разнообразием рекламных носителей. Возможно, и Вы, уважаемые читатели, даже не дожидаясь морозов, откроете для себя и используете на благо своего предприятия этот эффективный рекламоноситель.
|
